设计唯一不变的就是一直在变——广州市社会福利院VI视觉项目设计心得

项目简介

广州市社会福利院创建于1957年，现有龙洞和萝岗2个院区，总占地面积21.2万平方米，现有床位2000张，主要承担广州市区失去双亲、无法定抚养人的孤儿，被父母遗弃的婴、幼儿（包括难以完成康复的智残、肢残和其他重残儿童），以及在院长大的孤残青年的养护、医疗、康复、教育等服务工作。

设计思路

Step1：元素

基础部分（办公用品、装饰品）主要采用院徽为辅助图形。导视部分采用院区的平面图加以设计，从而形成了一个新的导视核心图形，作为装饰贯穿了整套导视的设计。

Step2：颜色

在颜色方面，采用了院徽的标准色，考虑院区环境墙面会使用青灰墙，通过比对各种板材的组合后，最终选用现代化木纹与院徽的标准色（橙色）的巧妙结合，效果优雅且不失童趣。

Step3：风格

起初导视是纯岭南风的，后面得到校方反馈说希望结合现代、岭南、幼儿风格，历经全部推翻的几稿，期间也做了许许多多细节方面的修改，院方终于确定了现在这稿。虽历时几个月，这期间的努力也算有所收获。

福利院院徽

释义

从视觉形象上传达关爱、扶持、成长，拥抱希望，迎接灿烂明天，积极向上的精神面貌。

标志以“广州”汉字勾画出一个大人张开双臂拥抱小孩的温馨、关爱形象，又像早晨初升的太阳，温暖的阳光沐浴着茁壮成长的幼苗。标志既强调了福利院的地域特征，又形象地传达“清风送来人间春暧，阳光照耀万物生长”。

标志由橙色、绿色两个对比强烈的彩色组合而成，具有强烈的视觉冲击力，橙色象征太阳、光明；绿色象征生命、希望。预示孩子就像初升的太阳，朝气蓬勃、健康成长。

创作心得

辗转反侧，这项目总算开始画上半个句号。之所以说半个，是因为项目的核心——导视落地目前正处于启动阶段。

接到该项目初期，提案阶段进展可谓出乎意料的顺利。

前期我所做的设计提案以优化旧院徽为思路，抓住“广州”“太阳”“木棉”这些关键词，巧妙将旧院徽和广州元素“木棉”结合到一起，没成想客户竟让我的提案“一稿过”，这可能是我设计职业生涯中可以炫耀好多年的“伟绩”。

前期破天荒的顺利是后期巨大反转的伏笔。

因前头的顺利，我自认为此稿十拿九稳，却低估了学校群众怀旧的心声。十二月底，当我完成一整套的视觉识别系统后，去到院区准备“邀功”。在院区各部门的讨论下，结果是不尽如人意的。最终院长通过了赞成数较多的“在原院徽上”延伸迭代，而放弃我一稿对院徽重新做的调整。

我当时心情有丝丝的失落，这意味着前期我对院徽做的成果都推翻了重来。

好在院里对大部分应用是认可的，于是我在视觉识别手册上快速完成更换院徽以及重做部分视觉应用的调整；但主要的重心工作是在导视上，因为导视部分才是重头戏。它不仅是院区对外的一种文化宣传，也是门面。如此大的院区，导视一落地肯定颇为壮观。所以客户在对待导视部分极其严格。

历经2个月，我在一次次的沟通和细节打磨中不断突破精进设计稿，终于让该项目取得阶段性定稿，为导视落地工作铺好轨道（敬请期待）。

部分应用展示

主管点评

设计唯一不变的东西就是一切都在时刻改变。面对客户需求，设计师需快速克服适应，做出调整。面对项目，必须大胆拥抱变化才能不断突破成长！

文字&图片 | 简墨设计杨冰